В июле 2025 года Объединенные Арабские Эмираты ввели новую систему регулирования рекламы в социальных сетях под названием «Advertiser Permit». Эта система, внедрение которой возглавил Совет по средствам массовой информации ОАЭ, знаменует собой кардинальные изменения в подходах к регулированию онлайн-рекламы и затрагивает интересы инфлюенсеров, создателей контента и компаний по всей стране.
Что такое разрешение рекламодателя ОАЭ?
Разрешение на рекламу ОАЭ, также известный как разрешение “Му’Лин”, является обязательным разрешением, требуемым для лиц, которые продвигают или рекламируют продукты, услуги или контент на платформах социальных сетей. Это положение применяется независимо от того, получают ли создатели оплату за свою рекламную деятельность, что делает его одним из самых всеобъемлющих правил рекламы в социальных сетях во всем мире.
Разрешение призвано сделать цифровую рекламу более прозрачной, защитить потребителей и установить четкие правила для рекламного контента в социальных сетях.
Медиасовет ОАЭ разработал эту структуру, чтобы соответствовать динамичному характеру цифрового маркетинга, обеспечивая при этом подотчетность и профессионализм в онлайн-рекламе.
Кому нужен рекламный пропуск?
Требование о наличии разрешения распространяется на широкий круг лиц и видов деятельности:
Обязательное страхование
- Инфлюенсеры в социальных сетях, продвигающие товары или услуги
- Создатели контента, публикующие спонсорский контент
- Лица, делящиеся партнерскими маркетинговыми ссылками
- Бренд-амбассадоры и обозреватели продукции
- Любой, кто публикует рекламный контент, независимо от того, получает ли он за это вознаграждение
- Промоутеры личного бренда и предприниматели
Требования к возрасту
Кандидатам должно быть не менее 18 лет, хотя Совет по средствам массовой информации ОАЭ может сделать исключения для определенных возрастных групп при соблюдении определенных условий.
В отношении заявителей младше 18 лет действуют особые положения, согласно которым лицензия на ведение деятельности выдается в соответствии с конкретными требованиями.
Типы разрешений на рекламу
ОАЭ ввели две отдельные категории разрешений для рекламодателей:
1. Разрешение на регулярную рекламу
Данное разрешение предназначено для граждан и резидентов ОАЭ, которые регулярно занимаются рекламной деятельностью в социальных сетях. В качестве обязательного условия заявители должны получить лицензию на ведение деятельности в сфере электронных СМИ в соответствующих органах.
2. Разрешение на размещение рекламы для посетителей
Иностранные создатели контента и инфлюенсеры, посещающие ОАЭ, могут подать заявку на получение разрешения на временную рекламную деятельность (Visitor Advertiser Permit). Это специализированное разрешение позволяет иностранным авторам заниматься рекламной деятельностью во время их пребывания в Эмиратах. Срок действия разрешения для посетителей составляет три месяца, и его можно продлить один раз на дополнительные три месяца.
Требования к заявкам и порядок подачи
Для граждан и резидентов ОАЭ
Основные требования:
- Минимальный возраст 18 лет
- Действительное удостоверение личности Эмиратов
- Лицензия на ведение деятельности в сфере электронных СМИ
- Справка о хорошем поведении и отсутствии предыдущих нарушений в сфере медиаконтента
- Отсутствие нарушений в соответствующих органах
Процесс подачи заявления:
- Заполните онлайн-форму заявки, указав личные данные
- Предоставить подтверждение наличия действующей лицензии на торговлю электронными носителями
- Предоставить документы, удостоверяющие личность
- Загрузите документы, подтверждающие отсутствие предыдущих нарушений в сфере СМИ
- Ожидайте одобрения от Совета СМИ ОАЭ
Обеспечение соблюдения и санкции
Хотя Медиа-совет не обнародовал подробных правил о взысканиях, он предупредил, что несоблюдение требований лицензии может привести к мерам принуждения. К ним могут относиться удаление контента, ограничения доступа к учетной записи, штрафы и возможные юридические действия в случае серьезных нарушений.
Эти правила направлены в первую очередь на профилактику и просвещение, а не на наказание. Совет по средствам массовой информации предоставляет рекомендации и поддержку, чтобы помочь рекламодателям соблюдать требования новой системы.
Влияние на «экономику творцов» ОАЭ
Введение системы разрешений для рекламодателей позволяет ОАЭ занять позицию пионера в области регулирования социальных сетей, что потенциально может создать прецедент для других стран, сталкивающихся с аналогичными проблемами в сфере регулирования. Эта инициатива поддерживает более широкую стратегию ОАЭ по превращению страны в глобальный центр цифровых инноваций при одновременном соблюдении высоких стандартов защиты прав потребителей и качества контента.
Данный нормативный акт направлен на профессионализацию индустрии инфлюенсер-маркетинга в ОАЭ. Благодаря установлению более четких правил и обеспечению большей прозрачности он может привлечь больше международных брендов и авторов контента.
Профессиональная поддержка и юридические консультации
Разобраться в сложной системе выдачи разрешений на рекламу в ОАЭ может быть непросто, особенно для иностранных авторов контента и компаний, не знакомых с нормативными требованиями ОАЭ. Профессиональные консультационные услуги могут оказать неоценимую помощь в обеспечении полного соблюдения требований и беспрепятственного прохождения процедуры подачи заявки.
Хельветиос, поставщик глобальных бизнес-услуг, предлагает комплексную поддержку предпринимателям и компаниям, стремящимся основать свою деятельность в ОАЭ и на других международных рынках.
Обладая опытом в сфере регистрации компаний, обеспечения соблюдения законодательства и сопровождения в вопросах регулирования, компания Helvetios может помочь авторам контента и инфлюенсерам разобраться в требованиях к получению разрешений, подготовить необходимую документацию и обеспечить постоянное соблюдение медиа-норм ОАЭ.
Наши услуги включают консультации по корпоративному праву, составление договоров и помощь в регистрации бизнеса, что делает нас ценным партнером для тех, кто стремится к профессиональной деятельности в регулируемой сфере цифровой рекламы ОАЭ.
Будущие соображения
Поскольку цифровая среда меняется, Медиасовет ОАЭ будет регулярно пересматривать и обновлять систему разрешений, чтобы идти в ногу с новыми тенденциями и технологиями.
Создатели контента и компании, работающие в ОАЭ, должны быть в курсе обновлений требований к разрешению и соблюдать установленные руководящие принципы для обеспечения продолжения успешной деятельности в этой регулируемой среде.
Заключение
Разрешение ОАЭ на рекламу представляет собой значительный этап в регулировании цифровой рекламы, сбалансировав необходимость творческой свободы с защитой потребителей и прозрачностью рынка.
Для создателей контента, инфлюенсеров и бизнеса соблюдение этой системы является не просто юридическим требованием, но и возможностью работать в рамках структурированной, профессиональной и международно признанной системы, которая повышает доверие и доступ на рынок.
По мере дальнейшего развития системы заинтересованные стороны должны поддерживать связь с официальными сообщениями Совета по СМИ ОАЭ и при необходимости обращаться за профессиональной консультацией для обеспечения полного соответствия всем требованиям.
Забронируйте бесплатную консультацию с нашим экспертом по ОАЭ и получите профессиональную поддержку по всем юридическим аспектам вашего бизнеса уже сегодня!
